来源：看见资本观察
“非洲手机之王”传音控股的高增长时代已经结束。
2006年，在开放非洲市场的提议未获采纳后，朱兆江从波导辞职，创办了香港传音科技。
与竞争激烈的国内手机市场相比，当时的非洲手机市场无疑是一片蓝海。当时非洲只有三星、诺基亚等少数手机品牌厂商。竞争者较少，竞争程度远低于全国手机市场。此外，非洲是世界上第三大人口市场，也是世界上人口最年轻的大陆。由于这种人口结构，非洲手机市场充满机遇。
选择非洲市场后，朱兆江先生首先对非洲市场进行了“本土化”转型，而不是进行可怕的转型。直接在非洲销售国产手机产品。
例如，针对非洲基础设施脆弱、运营商负责不同网络的情况，传音首款手机Tecno就具备双卡双待功能。再比如，考虑到非洲黑肤色人种的肤色深度，传音通过眼齿对焦增强、曝光调节等算法，成功解决了夜间拍照的“暗”问题，让黑肤色的人也能拍出清晰、自然、有质感的照片。
经过一系列“定位”改进后，传音手机迅速走红。 2015年，传音在非洲的出货量突破5000万台。 2017年，传音超越三星，正式成为非洲手机市场销量冠军。这一关键优势持续增长。到2024年，传音全球出货量预计将达到2.01亿台，占比将超过40%占非洲智能手机市场的%，在全球出货量中排名第三。
非洲市场的巨大成功也将传音和朱兆江推上了顶峰。 2019年，传音控股在科创板成功上市，首日股价暴涨60%。这时候全世界才突然发现，这个手机巨头在非洲“神不知鬼不觉地赚了很多钱”。随着公司股价持续上涨，朱兆江跻身亿万富翁榜首。 2025年胡润世界富豪榜上，52岁的朱兆江身家达155亿元。
如果禁运，那么我们将在非洲市场上大肆退出，并为国家移动电话制造商提供了一个在非洲市场上的巨大机会。小米、荣耀、华为、OPPO等国内各大手机巨头开始进军非洲市场。自然是不可避免的e 传音也会受到影响。今年三季度，传音控股将实现“双赢”，年际收益将达到 44.97%。
Para Transsion Holdings 和朱兆江，在非洲汉末市场和非洲经济论坛上的“金钱”日子。
传音控股在非洲市场的巨大成功吸引了众多国内手机厂商的关注。
数据显示，小米、华为、OPPO、vivo等国内手机巨头利用供应链和价格优势，积极投资非洲手机市场。
数据显示，在竞争对手中，小米的“攻击性”绝对是最好的。凶猛的。小米在2023年和2024年年度财务报告中特别将非洲列为重点增长地区。
随着投资的加大，小米非洲市场份额也大幅提升虚构地。 Canalys的数据显示，今年第二季度，小米在非洲智能手机市场的份额增至14.4%，位居第三，仅次于传音（51%）和三星（19%）。小米在2025年中报中透露，其在非洲的市场份额同比增长2.6个百分点至13.8%。此外，小米在非洲的出货量，今年一季度年化增长率达32%。相比之下，传音是少数几个出货量下降的手机品牌之一，同期下降幅度约为5%。
除了小米之外，多家国内手机厂商在非洲的扩张也取得了一些进展。例如，荣耀今年第一季度在非洲的出货量增长了283%。它在南非市场增长迅速，在南非智能手机市场份额中占据第二位。 Realme Note系列智能手机取得了i非洲的出货量增长了 89%，令人印象深刻。与此同时，OPPO选择在当地建厂，以强化供应链。
除了被国内手机厂商“抢走”之外，传音控股目前还面临着更大的挑战。您还要应对国内外企业的专利诉讼，包括华为、日本NEC、美国SPT、高通、诺基亚、飞利浦等科技巨头。据媒体报道，华为今年6月向慕尼黑工商会和曼海姆地方法院对传音提起了两起诉讼，指控该公司侵犯其关键图像加密和过滤技术的专利。此前，高通和诺基亚也对传音提起了专利诉讼。无疑，频繁的专利诉讼将严重限制传音控股的发展。
传音控股表示，随着竞争加剧，传音控股面临越来越大的压力其最新发布的第三季度报告。具体数据来看，传音控股今年前三季度分别实现净利润495.4亿元和21.48亿元，销售额和净利润增长率分别为-3.33%和-44.97%。其中，第三季度销售额和净利润分别为204.7亿元和9.352亿元，增速分别为22.6%和-11.06%。
第三季度报告显示传音控股具有巨大的盈利潜力。不难理解你所面对的是什么。对于毛利润和归属母公司净利润大幅下降，传音控股在证券报告中表示，“受市场竞争和供应链成本等综合影响，营业利润和毛利润下降”。从具体产品毛利率来看，传音控股主打产品“智能手机”的毛利率今年上半年“智能手机”毛利率为19.19%，而2024年上半年“智能手机”毛利率为20.22%。据了解，面对民族手机品牌的“围剿”，传音控股主动降低产品利润率，以维持市场份额。
总体而言，传音控股在非洲市场非常成功，但在国产手机品牌大量涌入非洲市场的情况下，传音将难以生存。 。
面对非洲市场日益激烈的竞争，传音控股一直在积极寻求转型。
例如，为了实现新的增长，传鸿控股瞄准了非洲市场，同时也瞄准了拉美、中东和东南亚市场。
资料显示，传音于2015年从印尼进入东南亚市场，随后开始在印度扩张。自2017年起，传音已将业务拓展至拉美国家例如哥伦比亚和墨西哥。 Canalys数据显示，2024年，传音预计在拉丁美洲、东南亚、中东及全球其他地区的出货量排名第四、第三和第二，年增长率分别为40%、41%和9%。
然而，开发新市场当然不是那么容易。另一方面，这些新兴市场的竞争比非洲市场更加激烈。毕竟这些市场长期以来一直被三星和摩托罗拉占据。毛利率方面，2024年亚洲及全球其他地区的毛利率将维持在17.66%。另一方面，新市场的开拓需要大量的销售投入。成本方面，传音控股销售费用为388.2万元。要知道，传音控股2018年全年的销售费用仅为22.54亿元。相比之下，传鸿控股的销售费用大幅增加近年来，侵蚀着其本已微薄的利润。
除了开拓新市场外，传音控股还致力于产品多元化，重点关注储能和电动汽车市场。
据媒体报道，传音今年早些时候与伊拉克当地最大的太阳能储能分销商之一ZMC Solar Energy达成合作，迅速完成了对储能市场的进军。数据显示，传音储能业务已从非洲渗透到东南亚、中东市场。从2024年开始，我们将开始拓展印尼、越南等东南亚市场。在巴基斯坦，Almhome储能市场份额接近15%。据传音官网显示，公司储能产品覆盖巴基斯坦、尼日利亚、伊拉克、马里、津巴布韦、赞比亚等国家，这表明传音在储能方面的设计越来越完善。
在一个除了储能之外，更值得注意的当然是传音控股向电动汽车领域的转型。摩托车不仅是非洲的代步工具，更是千万家庭的生存和生产力工具。据媒体报道，传音将从2022年起创建出行部门，推出REVOO品牌，进军电动两轮车市场。 2023年，该品牌的两轮车将首次在非洲市场推出，随后扩展到南亚、拉丁美洲等地区。据REVOO官网显示，REVOO于去年9月在孟加拉国正式上市，有消息称REVOO已成为非洲最大的电动摩托车品牌。
不过，虽然我们正在发展很多业务，但目前还没有新的增长曲线的计划。没有业力。从财报来看，今年上半年，传音控股ings的主要产品“智能手机”销量占比83.87%，基础手机销量占比5.8%。另一方面，手机业务以外的“其他”销售额占10.22%，占总销售额的比例仍然较低。此外，业务多元化也将增加传音控股的财务压力。今年一至三季度，传音控股研发费用为21.39亿元，较去年同期的18.24亿元增加3.15亿元。
总的来说，传音控股开拓新市场、开发新产品并不容易。在非洲市场竞争加剧的背景下，传鸿控股真正的挑战才刚刚开始。
新浪财经公众号
我们每天24小时播放最新的财经新闻和视频。更多粉丝福利，请扫描二维码关注我们（新浪财经）
